Pada bulan sebelumnya, Innovation Norway, di bawah naungan kerajaan Norway, memperkenalkan inisiatif Made in Norway, dengan Hurtigruten bertindak sebagai jenama utama dan wakil tunggal dari sektor pelancongan. Penyertaan dalam projek Made in Norway memerlukan syarikat menjalani proses permohonan komprehensif yang dicirikan oleh kriteria ketat yang menekankan kualiti produk dan dedikasi yang kuat terhadap kemampanan, dengan itu menjamin bahawa hanya piawaian ketukangan Norway yang paling luar biasa dikekalkan dalam jenama Made in Norway baharu .